一杯酸奶何以成“顶流”？（神州看点）

　　冰糖葫芦、驴打滚、豌豆黄、炒(chǎo)疙瘩、爆肚、卤煮……北京特色小吃名目繁多，经久不衰。而对来北京旅游的游客而言，奶皮子酸奶成为新晋(xīnjìn)“顶流(dǐngliú)”，北京美食有了更绵长、更醇厚的味道。

　　周日上午10点多，紫光园前门大栅栏店门前，顾客(gùkè)队伍折了几道弯，其中不乏拖着行李箱的游客。“傍晚就坐高铁回家了，特意再来(zàilái)吃顿烤鸭，顺便打包两大兜奶皮子(nǎipízi)酸奶！”来自辽宁沈阳的小(xiǎo)陈兴奋地说。该店店员告诉记者(jìzhě)：“酸奶太火了，一天卖1万多杯是常事！”

　　这话不假。在前门大街、王府井大街和各大地铁站、高铁站，不少游客拎着紫光园奶皮子酸奶(suānnǎi)的包装袋。“从去年到现在(xiànzài)，每天都有好多这种包装袋过(guò)安检。”前门地铁站一名安检员说。

　　“单价8元，买5赠1！”更多消费者通过(tōngguò)直播平台下单奶皮子酸奶。每天，紫光园云仓发往全国各地的快递(kuàidì)泡沫箱(xiāng)堆成小山，最远的寄往新疆、西藏。

　　开盖一层(yīcéng)质感细腻的(de)黄色“奶皮子”，乳酪般的酸奶质地丝滑、口感浓郁。凭借独特的口感和味道，奶皮子酸奶迅速获得大批游客的青睐。“味道很惊艳(jīngyàn)！”社交平台上，网友纷纷留言(liúyán)，紫光园奶皮子酸奶成了爆款。

　　相比其他(qítā)历史悠久的京味儿美食，奶皮子酸奶诞生不过短短几年，为何能脱颖而出，一跃(yīyuè)成为“新北京特产”？

　　这(zhè)还得从北京老字号紫光园的转型说起。

　　与(yǔ)很多北京餐厅类似，紫光(zǐguāng)园之前就有原味老酸奶(suānnǎi)。不过，这种老酸奶只是作为吃烤串、烤鸭时用来解腻的搭配，吃的时候需要浇上蜂蜜，因此无法作为小吃外带。

　　老菜还需新做，老味还需新传。“顾客追求(zhuīqiú)新鲜口味，一杯酸奶卖了10多年(duōnián)，不能一味不变。”紫光园餐饮集团总裁刘政回忆，前几年，公司(gōngsī)原本只是想(xiǎng)做一款方便携带、口感更好的新品，厨师们做出各式各样的酸奶供挑选，其中奶皮子酸奶让大家眼前一亮。

　　从工艺上看，奶皮子酸奶(suānnǎi)依然主要采用鲜奶与纯菌粉低温发酵的(de)方法(fāngfǎ)，只不过形成浓稠酸奶的同时，还在表面凝结出一层淡黄色奶皮，犹如乳酪(rǔlào)一般。起初，紫光园邀请员工们的亲朋好友(qīnpénghǎoyǒu)试吃，又在部分门店请顾客提意见，再回去改良工艺。最终，奶皮子酸奶有了现在的丝滑质地和浓郁口感。

　　紫光园自2020年(nián)开始，在北京的社区里大范围铺设(pūshè)店面。这种店面紧邻居民区(jūmínqū)，积攒了一大批熟客。正是依托(yītuō)大批回头客的口碑，奶皮子酸奶逐渐得到认可，经常供不应求，原来手工制作的方式满足不了销售需求，公司就专门研发了制作机器。

　　随着第一拨粉丝将家门口的这杯(zhèbēi)酸奶推上网络，奶皮子酸奶在社交平台上迎来又一次“发酵(fājiào)”。紫光园趁势与北京故宫宫廷文化发展有限公司旗下IP“宫里的世界”联名，杯盖印上了太和殿图案与“吃着酸奶进宫(jìngōng)玩”的标语。伴随(bànsuí)北京文旅热度攀升(pānshēng)，奶皮子酸奶在去年国庆假期创下日销12万杯的业绩。

　　当京味儿传统美食基因与互联网流量经济携手，奶皮子(nǎipízi)酸奶不断走红(zǒuhóng)。

　　“铺天盖地(pūtiāngàidì)都是来找我们(wǒmen)要货的。”刘政说，人气高的门店，每天奶皮子酸奶销量甚至可以达到2万杯，紫光园奶皮子酸奶单日总(zǒng)销量最高突破30万杯。美团平台数据(shùjù)显示，过去一个月，紫光园奶皮子酸奶销量比去年同期增长145%。

　　一杯(yībēi)酸奶的(de)爆火，迅速(xùnsù)裂变为北京餐饮的集体行动，全聚德、局气、方砖厂69号炸酱面等京味儿餐馆都先后推出奶皮子酸奶，且销量可观。

　　“消费者偏爱它乳酪般的丝滑口感和奶皮层的视觉冲击，兼具创新与怀旧。”方砖厂69号炸酱面(zhájiàngmiàn)相关负责人称，自今年3月初门店上线奶皮子酸奶以来(yǐlái)，日均销量(xiāoliàng)为6000杯左右，周末节假日销量涨幅(zhǎngfú)达25%至30%。

　　红星前进(qiánjìn)面包牛奶公司去年在上海开分店时，奶皮子酸奶被同步引入。“没想到在上海也大受欢迎。”该店品牌营销负责人郭歌说，这家(zhèjiā)上海分店每天(měitiān)最多只能生产300杯，上午10点开始营业，不到下午1点就卖完(màiwán)了。

　　对紫光园来说，小小(xiǎoxiǎo)酸奶还撬动(qiàodòng)了消费客群的变化。此前，这家老字号大部分消费者是60岁以上的老年人(lǎoniánrén)，现在40岁以下的消费者占(zhàn)了一半。年轻人抢购奶皮子酸奶时，也顺便看中了菜团子、甑糕等更多小吃。

　　随着更多(duō)餐饮企业加入，奶皮子酸奶的热潮正在向京外地区蔓延。“酸奶推新成功，让企业看到了(le)更多可能，我们也做好了迎接消费新潮流(xīncháoliú)的准备。”刘政说。

　　近日，“紫光园奶皮子酸奶”已成功入选“北京礼物”品牌榜单，北京文商旅融合激发蓬勃消费活力(huólì)的精彩故事，还(hái)将继续。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月19日 10 版(bǎn)）